Lerchek bricht Tabus: Mit Krebsdiagnose zur eigenen Kosmetikmarke Eyya Skin
Alan Junk
Lerchek bricht Tabus: Mit Krebsdiagnose zur eigenen Kosmetikmarke Eyya Skin
Bloggern und Influencern fällt es oft schwer, persönliche Krisen öffentlich zu thematisieren – doch Valeria Chekalina, besser bekannt unter ihrem Online-Pseudonym Lerchek, geht einen anderen Weg. Trotz einer fortgeschrittenen Krebserkrankung gründete sie ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin und sprach in Werbevideos offen über ihre Diagnose. Diese ungewöhnliche Entscheidung löste heftige Reaktionen aus: Während einige ihre Ehrlichkeit bewundern, stellen andere ihre Motive infrage.
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Chekalinas Entschluss, ihre Krankheit im Rahmen der Vermarktung von Eyya Skin zu thematisieren, bricht mit gängigen Gepflogenheiten. In Russland ziehen sich Prominente mit schweren gesundheitlichen Problemen meist aus der Öffentlichkeit zurück. Sie hingegen verband emotionale Offenheit mit unternehmerischem Marketing – eine Mischung aus Widerstandskraft und dem Appell an Mitgefühl.
Die Produzentin Gera Iwashtschenko analysierte Chekalinas Strategie und zog Parallelen zu globalen PR-Taktiken von Stars wie den Kardashians. Iwashtschenko vermutet, dass die Bloggerin durch ihren öffentlichen Auftritt die finanzielle Zukunft ihrer Kinder sichern wolle. Gleichzeitig warnte sie, dass eine solche Offenheit bei vielen Zuschauern Unbehagen auslösen könne, da sie kulturelle Normen herausfordere.
Die Reaktionen auf Chekalinas Vorgehen fallen gespalten aus. Einige Follower schätzen ihre Stärke und Ehrlichkeit, andere werfen ihr vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit auszunutzen. Kritiker bemängeln, dass manche Videos zu sehr auf emotionale Appelle setzen und das Publikum zwischen Unterstützung und Skepsis hin- und herreißen.
Mit dem Start von Eyya Skin mitten im Kampf gegen ihre Krankheit hat Chekalina die Grenzen zwischen persönlichen Schicksalen und Markenbildung neu definiert. Die ambivalente Resonanz zeigt den Konflikt zwischen Bewunderung für ihre Offenheit und dem Unwohlsein über ihre Methoden. Vorerst bleibt ihre Strategie sowohl auf Zustimmung als auch auf Ablehnung in der Öffentlichkeit stoßen.
